Nowe wakacyjne trendy wśród polskich turystów

Grecja wciąż na topie, ale Albania i Czarnogóra budzą coraz większe zainteresowanie

W ubiegłym roku najczęściej wpisywane w wyszukiwarkach hasła dotyczyły wakacji w Grecji, Chorwacji oraz we Włoszech. Te destynacje od dawna są ulubionymi kierunkami Polaków, ale tym, co zaskakuje, jest fakt, że wakacje w Albanii były równie popularne jak te we Włoszech. Poniżej więcej informacji na temat analizy* trendów wakacyjnych.

Grecja i Chorwacja nadal przyciągają tłumy

Grecja, z miesięcznym średnim wolumenem wyszukiwania 6600 zapytań, wciąż przyciąga tłumy polskich turystów, mimo że jej popularność spadła o 19% w stosunku do poprzedniego roku. Natomiast Chorwacja z liczbą 4400 zapytań utrzymuje stabilną pozycję. Miejsce trzecie zajmują ex aequo Włochy i Albania: 2900 zapytań i duży wzrost liczby zapytań (Albania 86%, Włochy 50%). W pierwszej piątce znalazły się mające tyle samo zapytań Hiszpania, Cypr i Bułgaria (2400), które odnotowują średnio 20% wzrost zainteresowania w porównaniu do ubiegłego roku a czołówkę  zamyka Malta z liczbą 1900 zapytań i 26% wzrostem zainteresowania.

Nowe kierunki na horyzoncie: Albania

Nie da się zaprzeczyć, wzrost zapytań o 86% świadczy o poszukiwaniu nowych kierunków w turystyce. Taki wzrost odnotowała w 2022 roku fraza "wakacje Albania", którą to w 2022 Polacy wyszukiwali już średnio 1559 razy miesięcznie, podczas gdy w 2023 liczba ta wzrosła do 2900 zapytań. To dowód na to, że polscy turyści chętniej zaczynają eksplorować mniej znane destynacje i szukać ucieczki od komercyjnej turystyki. Warto też podkreślić, że Albania odnotowuje wzrost zainteresowania absolutnie w każdym polskim województwie.

Czarnogóra nową Chorwacją?

Średnio 1600 zapytań miesięcznie i prawie 50% wzrost zainteresowania w porównaniu z zeszłym rokiem świadczy i tym, że Czarnogóra to kolejny wakacyjny kierunek, w którym będzie można liczyć się z większą liczbą turystów w Polski.  Co jest powodem takich wyborów? Podobnie jak Albania Czarnogóra należy do krajów, w których turystyka dopiero się rozwija i nie wszystko jest tutaj tak skomercjalizowane jak na przykład w popularnej Chorwacji. Wiele osób ceni sobie właśnie taki rodzaj podróżowania: bez tłumu turystów i popularnych sieciowych restauracji. Dodatkowym powodem tego trendu może być to, że wejście Chorwacji do strefy euro mogło wpłynąć na wzrost cen usług turystycznych, skłaniając turystów do poszukiwania tańszych alternatyw.

Portugalia też na topie

Średnia miesięczna liczba wyszukiwań 880 i 81% wzrost zainteresowania wakacjami w Portugalii to kolejna ciekawostka tego raportu. Wyjaśnienia takiego trendu należy doszukiwać się zapewne w dobrej siatce połączeń do tego kraju oraz, tak jak w przypadku Albanii czy Czarnogóry, w chęci eksplorowania nowych miejsc i regionów. Portugalia, a zwłaszcza słynąca z łagodnego klimatu Madera cieszy się od jakiegoś czasu sporym zainteresowaniem osób, które szukają wakacji poza wysokim sezonem turystycznym. Jest też coraz więcej miłośników spędzania zimy na Maderze.

Trendy wyszukiwań w województwach

W każdym z województw pierwszą trójkę tworzą Grecja, Chorwacja i Albania. I choć w wielu województwach Grecja i Chorwacja tracą na popularności, Albania zawsze zyskuje. Warto zwrócić uwagę na stopniowy wzrost zainteresowania urlopem w Słowenii - wydaje się, że mieszkańcy województw mazowieckiego, śląskiego i dolnośląskiego zaczynają chętniej spoglądać w tym turystycznym kierunku. Z ciekawością także będziemy przyglądać się Skandynawii - hasło "wakacje w Norwegii" również zyskuje na popularności, zwłaszcza w mazowieckim i małopolskim. Dziwi natomiast wciąż małe zainteresowanie urlopem we Francji. Może warto wziąć ten kierunek pod uwagę podczas planowania kolejnego wyjazdu? Na poniższej mapie znajduje się więcej informacji na temat trendów wyszukiwań dla Polski i poszczególnych województw (należy rozwinąć zakładkę "Region")

*Metodologia:

Analiza została przeprowadzona 12 września 2023 roku przy użyciu narzędzia analitycznego Google Ads „Keyword Planner”. Wykorzystano informacje na temat wolumenu wyszukiwań dla słowa kluczowego „wakacje + kraj”. Dane zawierają również zmianę  rok do roku  w okresie od sierpnia 2022 r. do lipca 2023 r. Badanie przeprowadzono pod kątem trendów wyszukiwania w Polsce, a także trendów w każdym województwie Polski.